Кейс: SEO-продвижение медицинского сайта doctoroleynik.com
Кейс показывает работу Сергея Купряшкина с сайтом команды травматолога-ортопеда Алексея Олейника в медицинской тематике хирургии стопы и голеностопного сустава, включая лечение по ОМС для пациентов из регионов России.
Кратко о проекте
- Сайт:
- doctoroleynik.com
- Регион:
- Санкт-Петербург, лечение пациентов из всех регионов России
- Тематика:
- хирургия стопы и голеностопного сустава, лечение по ОМС, травматология и ортопедия
- Область:
- Кейс относится к направлению SEO для медицинских организаций и экспертных медицинских услуг.
- Период продвижения:
- апрель 2019 — июнь 2026
- SEO/AI-специалист:
- Сергей Купряшкин
- Основной результат:
- рост текущей поисковой видимости медицинского сайта, усиление экспертных и доверительных факторов, развитие структуры страниц услуг и информационных материалов.
- Подтверждение кейса:
- открытые данные сайта, Keys.so, структура услуг, отзывы, документы, результаты операций и футер сайта клиента
- Способ верификации кейса:
- ссылка на сайт Сергея Купряшкина в футере doctoroleynik.com размещена с согласия заказчика.
Методология оценки результатов
Для публичной оценки результатов использовались внешние источники: Keys.so, TopVisor, Pixel Tools и скриншоты поисковой выдачи. Данные фиксировались на 13 июля 2026 года. Внутренние данные Яндекс Метрики, Google Search Console, CRM, заявок, выручки и маржинальности не раскрываются, поскольку относятся к закрытой аналитике заказчика и не могут быть независимо проверены без доступа к аккаунтам.
Результаты на 13 июля 2026
Позиции сайта в Яндексе
Публичная версия фиксирует данные открытого отчета Keys.so для домена doctoroleynik.com. Метрики отражают текущее распределение запросов в органической выдаче на дату проверки.
Скриншот фиксирует открытые сервисные показатели для выбранного региона, а не данные внутренней аналитики клиники.
Выборочная таблица ключевых запросов по медицинской тематике. В ней приведены зафиксированные позиции сайта в Яндексе на дату оценки результатов. Позиции собраны с помощью TopVisor и Pixel Tools.
| Фраза | Кластер | Позиция в Яндексе |
|---|---|---|
| хирургия стопы спб | Хирургия стопы | 2 |
| операция на стопе по омс | ОМС | 1 |
| операция hallux valgus по омс | Вальгусная деформация | 3 |
| операция на стопе по омс санкт петербург | ОМС | 2 |
| лечение вальгусной деформации спб | Вальгусная деформация | 4 |
| неврома мортона операция спб | Неврома Мортона | 3 |
| деформация хаглунда операция спб | Деформация Хаглунда | 2 |
| разрыв ахиллова сухожилия операция спб | Ахиллово сухожилие | 5 |
| метатарзалгия лечение спб | Метатарзалгия | 3 |
| травматолог ортопед олейник | Брендовый спрос | 1 |
Позиции сайта в Google
В публичной версии кейса отдельная выгрузка Google Search Console не раскрывается. Контроль Google проводится по поисковой выдаче, доступности посадочных страниц и полноте экспертных материалов.
Для медицинской тематики оценка Google не сводится к отдельному запросу: учитываются страницы заболеваний, врачей, операций по ОМС, документов, отзывов и ответов на вопросы пациентов. В таблице приведены зафиксированные позиции сайта в Google на дату оценки результатов. Позиции собраны с помощью TopVisor и Pixel Tools.
| Фраза | Кластер | Позиция в Google |
|---|---|---|
| foot surgery st petersburg | Хирургия стопы | 3 |
| хирургия стопы санкт петербург | Хирургия стопы | 2 |
| операция на стопе по омс | ОМС | 4 |
| hallux valgus операция санкт петербург | Вальгусная деформация | 3 |
| лечение hallux valgus по омс | Вальгусная деформация | 5 |
| операция неврома мортона спб | Неврома Мортона | 4 |
| операция деформация хаглунда спб | Деформация Хаглунда | 3 |
| операция ахиллова сухожилия спб | Ахиллово сухожилие | 5 |
| ортопед хирург стопа спб | Врачи | 4 |
| доктор олейник ортопед | Брендовый спрос | 1 |
История и исходные данные (апрель 2019)
1. Диагностика поисковой базы. Медицинский проект требует одновременной работы с услугами, заболеваниями, врачами, документами, локациями и вопросами пациентов. Оценивались индексация, структура страниц, навигация, формы обращения, отзывы, разделы «до/после» и экспертные материалы.
2. Семантика и структура. Спрос разделялся по заболеваниям стопы и голеностопного сустава, операциям по ОМС, симптомам, консультациям, реабилитации, врачам, локациям и информационным вопросам.
3. Посадочные страницы. Сайт развивает отдельные страницы для вальгусной деформации, молоткообразной деформации пальцев, невромы Мортона, разрыва ахиллова сухожилия, деформации Хаглунда, метатарзалгии и других патологий.
4. Медицинские доверительные факторы. Для пациентов критичны прозрачная информация о врачах, квалификации, лицензии, местах проведения операций, ходе лечения, отзывах, результатах операций и каналах связи.
Коммерческие факторы
Особое внимание было уделено повышению коммерческих факторов ранжирования, в том числе, понятности пути пациента, доступности консультации, условиям лечения по ОМС и контактам.
На сайте представлены телефон 8 800, форма записи, мессенджеры, инструкции по ОМС, разделы операций, контакты, время работы и информация о медицинских учреждениях.
EEAT (опыт, экспертность, авторитетность, доверие)
Сайт содержит ключевые сигналы E-E-A-T для медицинской тематики: профили врачей, сведения о квалификации, сертификаты, публикации, подробные страницы заболеваний и операций, отзывы пациентов и результаты лечения.
Алексей Владиславович Олейник представлен как кандидат медицинских наук, травматолог-ортопед и хирург. На сайте опубликованы сведения об образовании, профессиональном опыте, команде и медицинской практике.
Для пользователя важна не только экспертная информация, но и прозрачный путь получения помощи: первичная консультация, подготовка к операции, госпитализация и реабилитация.
UI (пользовательский интерфейс) и UX (пользовательский опыт)
Ключевой пользовательский сценарий построен вокруг быстрого обращения: кнопки записи, телефон, мессенджеры, формы обратной связи и раздел «Как попасть на лечение». Информационная архитектура помогает пациенту перейти от симптома или диагноза к консультации.
Оптимизирована скорость сайта
Скорость и показатели Core Web Vitals требуют регулярного контроля. На скриншоте ниже зафиксирована мобильная проверка PageSpeed Insights: производительность 93, специальные возможности 92, рекомендации 95 и поисковая оптимизация 100.
Проведены работы по мобильной адаптации сайта
Мобильный сценарий рассматривается как критичный для медицинского спроса: пациенту должны быть доступны телефон, мессенджеры, форма записи и основные материалы о лечении без потери читаемости и управления.
Специальные работы по повышению доверия поисковых систем
Доверие усиливается через полноту медицинской информации, профили специалистов, сведения о лицензировании, документы, отзывы, кейсы операций, экспертные публикации и понятную информацию о клиниках и регионах приема.
Доработка сайта под актуальные требования нейросетей
Сайт рассматривается как источник структурированных фактов о враче, команде, направлениях лечения, операциях по ОМС, местах оказания услуг, документах и способах записи. Это повышает понятность бренда для поисковых систем и AI-сервисов.
Проблемы и их решение
Высокие требования к достоверности медицинского контента. Пациент принимает решение в чувствительной тематике и ожидает подтверждений квалификации. Решение: развитие профилей врачей, документов, результатов операций, отзывов и подробных материалов о заболеваниях.
Сложный путь пациента. Пользователь может начинать поиск с симптома, диагноза, операции по ОМС или поиска врача. Решение: структура сайта охватывает заболевания, операции, инструкции, врачей и способы обращения.
Широкая география спроса. Клиника работает в Санкт-Петербурге, но принимает пациентов из регионов России. Решение: открытая информация об ОМС, консультациях, контактах и местах проведения операций.
Ограничения публичной аналитики. Без доступа к закрытым кабинетам нельзя корректно раскрывать лиды и выручку. Решение: кейс опирается на открытые показатели Keys.so, структуру сайта и публично проверяемые доказательства.
Инструменты и сервисы, которые используются для продвижения сайта
| Инструмент | Для чего используется |
|---|---|
| Keys.so | Оценка органической видимости, распределения запросов, страниц в выдаче и ссылочных показателей. |
| Яндекс Вебмастер | Контроль индексации, обхода, sitemap, ошибок и технических предупреждений. |
| Яндекс Метрика | Анализ органического трафика, форм обращения, звонков, мессенджеров и пользовательских сценариев. |
| Google Search Console | Проверка показов, кликов, запросов, страниц и технических проблем в Google. |
| PageSpeed Insights / Lighthouse | Контроль производительности, мобильной версии, доступности и технических рекомендаций. |
| Ручная проверка выдачи | Оценка сниппетов, медицинских блоков, карт, конкурентов и соответствия страниц поисковому интенту. |
Роль SEO-специалиста в проекте
Сергей Купряшкин отвечает за SEO/AI-продвижение проекта: анализ поисковой видимости, стратегию продвижения, работу со структурой медицинского сайта, коммерческими и доверительными факторами, подготовку рекомендаций по контенту, контроль индексации и адаптацию сайта под современные поисковые и AI-системы.
Медицинское содержание, клинические рекомендации, разработка и дизайн относятся к зоне ответственности профильных специалистов, команды клиники и подрядчиков. В публичном кейсе роль SEO-специалиста отделяется от медицинской практики и работ других исполнителей.
Ограничения публичного кейса
Публичная версия не раскрывает данные CRM, количество обращений, выручку, маржинальность, закрытую аналитику Метрики и Search Console, медицинские данные пациентов и внутренние условия сотрудничества.
Точные исторические позиции, трафик и конверсионные показатели могут быть добавлены только после согласования выгрузок заказчиком. В текущей версии открыто показаны проверяемые факты сайта и текущие сервисные показатели Keys.so.