Кейс: SEO-продвижение сайта crystal-snab.ru
Кейс показывает опыт Сергея Купряшкина в SEO-продвижении регионального сайта поставщика строительных материалов в Санкт-Петербурге и Ленинградской области.
Кратко о проекте
- Сайт:
- crystal-snab.ru
- Регион:
- Санкт-Петербург и Ленинградская область
- Тематика:
- Строительные материалы, снабжение строек, доставка материалов, спецтехника
- Область:
- Кейс относится к направлению SEO для локального B2B/B2C-бизнеса, в области поставки строительных и отделочных материалов для объектов в Санкт-Петербурге и Ленобласти.
- Период продвижения:
- июль 2024 — июль 2026
- SEO-специалист:
- Сергей Купряшкин
- Основной результат:
- Рост видимости сайта по коммерческим запросам в Яндексе и закрепление страниц в ТОП-10 по региональной строительной семантике.
- Подтверждение кейса:
- Keys.so, скриншоты сайта, анализ структуры, коммерческих факторов и открытых данных поисковой видимости.
- Способ верификации:
- Публичные скриншоты внешних сервисов и проверяемые элементы сайта.
Методология оценки результатов
Для публичной оценки результатов использовались внешние источники: Keys.so, TopVisor, Pixel Tools и скриншоты поисковой выдачи. Данные фиксировались на 20 июля 2026 года. Внутренние данные Яндекс Метрики, Google Search Console, CRM, заявок, выручки и маржинальности не раскрываются, поскольку относятся к закрытой аналитике заказчика и не могут быть независимо проверены без доступа к аккаунтам.
Результаты на 20 июля 2026
Позиции сайта в Яндексе
Данные по позициям сайта верифицируемы: они взяты из открытых источников и могут быть проверены с помощью общедоступных внешних сервисов topvisor.com, keys.so, tools.pixelplus.ru/tools/positions.
Данные сервиса TopVisor по самым частотным и маржинальным запросам
| Запрос | Частотность | Регион | Позиция |
|---|---|---|---|
| строительные материалы спб | 8 900 | Яндекс Санкт-Петербург | 4 |
| купить строительные материалы спб | 3 200 | Яндекс Санкт-Петербург | 5 |
| поставка строительных материалов спб | 1 600 | Яндекс Санкт-Петербург | 3 |
| сухие строительные смеси спб | 1 300 | Яндекс Санкт-Петербург | 3 |
| краски и грунтовки спб | 1 100 | Яндекс Санкт-Петербург | 6 |
| крепеж спб | 980 | Яндекс Санкт-Петербург | 8 |
| теплоизоляция спб | 860 | Яндекс Санкт-Петербург | 7 |
| ремонтные составы спб | 540 | Яндекс Санкт-Петербург | 3 |
| стеновые материалы спб | 480 | Яндекс Санкт-Петербург | 5 |
| технониколь спб | 430 | Яндекс Санкт-Петербург | 4 |
| нерудные материалы спб | 390 | Яндекс Санкт-Петербург | 9 |
| жби изделия спб | 310 | Яндекс Санкт-Петербург | 8 |
| трубы для наружных сетей спб | 260 | Яндекс Санкт-Петербург | 6 |
| водосточные системы спб | 210 | Яндекс Санкт-Петербург | 7 |
| аренда спецтехники спб | 190 | Яндекс Санкт-Петербург | 10 |
История и исходные данные (июль 2024)
Проект продвигался в региональной строительной нише, где покупатель сравнивает ассортимент, наличие материалов, условия доставки, разгрузку, оплату, документы и возможность комплексного снабжения объекта. Для сайта важно было показать не только категории товаров, но и реальную способность закрывать потребности строительных компаний и частных заказчиков.
На сайте уже присутствуют важные коммерческие элементы: каталог строительных материалов, направления поставки, контакты, условия доставки и оплаты, преимущества компании и примеры объектов.
Собрана и распределена региональная семантика по строительным материалам, сухим смесям, краскам, крепежу, теплоизоляции, стеновым материалам, кровельным и сопутствующим категориям. Для приоритетных страниц были уточнены заголовки, мета-данные, структура посадочных блоков и внутренние связи.
Отдельно прорабатывались коммерческие факторы: каталог, наличие товарных категорий, условия доставки, формы связи, страницы компании и доверительные элементы.
Коммерческие факторы
Особое внимание было уделено повышению коммерческих факторов ранжирования, в том числе ассортименту, ценам и калькуляциям. На сайте представлены основные категории строительных материалов, условия доставки, разгрузки, оплаты и формы связи для быстрых заявок.
EEAT (опыт, экспертность, авторитетность, доверие)
Для усиления доверия использовались информация о доставке и оплате, преимущества компании, примеры выполненных объектов, сведения о поставщике и понятные контакты.
UI (пользовательский интерфейс) и UX (пользовательский опыт)
В рамках работ оценивались удобство первого экрана, доступность телефона и формы связи, читаемость каталога, логика перехода к товарным категориям, условиям доставки и контактам, а также понятность структуры для пользователя с мобильных устройств.
Оптимизирована скорость сайта
В рамках SEO-работ контролировались скорость загрузки, вес изображений, корректность базовой верстки и доступность ключевых элементов для индексации.
Проведены работы по мобильной адаптации сайта
Для строительной тематики мобильная версия критична: часть заявок и уточнений по наличию материалов приходит со смартфонов. Поэтому проверялись читаемость первого экрана, доступность телефона, поиска, меню и основных товарных категорий.
Специальные работы по повышению доверия поисковых систем
На сайте были усилены публичные сигналы надежности: контактные данные, информация о доставке, оплате и разгрузке, каталог категорий, примеры объектов, преимущества компании и разделы с данными о поставщике. Эти элементы помогают поисковым системам и пользователям лучше оценивать реальность компании и качество предложения.
Доработка сайта под актуальные требования нейросетей
Контент и структура посадочных страниц приводились к формату, понятному поисковым системам и AI-ответам: конкретные категории материалов, регион, условия поставки, доставка, оплата и ответы на типовые вопросы вынесены в читаемые блоки.
Проблемы и их решение
Основная сложность проекта — высокая конкуренция в региональной выдаче и широкий ассортимент строительных материалов. Решение: разделение семантики по категориям, усиление коммерческих блоков, повышение доверия к поставщику и регулярная проверка видимости по внешним сервисам.
Инструменты и сервисы, которые используются для продвижения сайта
| Инструмент | Назначение |
|---|---|
| Keys.so | Проверка видимости сайта, позиций и распределения запросов по ТОПам в Яндексе. |
| TopVisor | Контроль выбранных коммерческих запросов и подготовка таблиц позиций. |
| Pixel Tools | Оценка частотности, семантики и поисковых факторов по посадочным страницам. |
| Яндекс.Вебмастер | Контроль индексации, региональности и технических сигналов сайта. |
| Яндекс.Метрика | Анализ поведения пользователей и качества посадочных страниц. |
| Screaming Frog SEO Spider | Технический аудит страниц, метаданных, заголовков и внутренних связей. |
| PageSpeed Insights | Проверка скорости, доступности и базовых технических показателей сайта. |
| Ручная проверка выдачи | Фиксация скриншотов Яндекса по приоритетным коммерческим запросам. |
Роль SEO-специалиста в проекте
Сергей Купряшкин отвечал за SEO-стратегию проекта, структуру посадочных страниц, работу с региональной семантикой, постановку задач по коммерческим и техническим факторам, контроль позиций, анализ видимости и приоритизацию доработок на стороне сайта.
Ограничения публичного кейса
В данном кейсе не раскрываются данные CRM, фактическое количество обращений, выручка, маржинальность, рекламные расходы и внутренняя аналитика заказчика. Эти данные относятся к закрытой коммерческой информации. Основной акцент сделан на открыто проверяемых данных: позициях, видимости, скриншотах внешних сервисов и публичных изменениях сайта.